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本酒企业转型品牌企业
泉源:华西都市报 日期:2012-12-28 09:55:27

  本月18日至20日,宜宾举办2012中国白酒文化节,宜宾白酒企业集体表态,吸引海内上万客商参会。记者从白酒文化节了解到,近期白酒一系列食品安全事宜,对白酒贩卖形成肯定影响,引发行业高度存眷。

  食品安全引发行业高度正视

  正在白酒文化节上,记者打仗多家酒企及行业内的相干人士,人人提得最多就是近期发作的一系列食品安全事宜。此次事宜让白酒网购下滑30%,特别高端白酒泛起显着下滑。

  中国酿酒工业协会理事长王延才示意,白酒企业应当深思,那最少阐明有些方面做得不敷好:一是白酒家当的安全标准和卫生标准,没有跟上社会发展对白酒的要求;二是没有构建白酒家当取社会的协调干系。“白酒企业要努力提高回报社会的认识,主动投身公益事业,配合负担社会义务,同时要提倡理性喝酒。”

  本酒企业背品牌企业转型

  据相识,作为中国优良白酒产区的宜宾,之前除五粮液强力鞭策品牌战略中,别的白酒企业品牌意识稀薄,多半白酒企业只是为海内别的白酒企业供应本酒,品牌产物贩卖占比很少。但那一状态正逐渐改动。

  下洲酒业本来重要就是为省内大型白酒企业供应本酒,经由产能扩大,高洲已构成了10万吨的白酒产能范围,现在消费范围已成了海内仅次于五粮液的白酒企业。不外,下洲现在不但是给他人供应本酒,而是将重要的资金,投入到了金潭玉液品牌的打造上。

  记者了解到,往年以来,高洲花高薪从省内别的胜利品牌企业引进人才,组建强有力的营销团队,从新梳理了产品结构,制订了品牌战略规划,意欲正在品牌产物的贩卖上停止快速提拔。宜宾境内的道府、红楼梦、中原春,远几年正在品牌投入上也大大增添,逐渐构建起了宜宾白酒品牌的第二梯队。

  白酒终端贩卖显现三种转变

  正在白酒文化节的营销论坛上,海内着名白酒营销咨询机构和君征询副总裁林枫以为,白酒终端营销正显现“三化”。

  一是白酒贩卖的电商化,现在有浩瀚消费者经由过程淘宝、酒仙网等网上商城网购白酒,如许的转变可能会给白酒贩卖带来颠覆性的影响。

  二是传统消耗业态泛起转变,从第一代以古井贡为代表的盘中盘形式,到第二代以洋河为代表的团购形式,已发展到了如今以国台为代表的超终端形式,国台近三年实现快速增长,而其生长的272家代理商中,行业内的代理商唯一2家,其他的均为来自行业中的代理商。三是贩卖的平台化形式。宝净公司就是典范的平台化形式,正逐渐影响白酒行业。(华西都市报记者喻奇树)

   

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